Vậy đại sứ du lịch có thực sự cần thiết cho ngành công nghiệp không khói của đất nước?
Đất nước có nhiều di sản văn hóa, thiên nhiên được thế giới công nhận bằng những tấm bằng trịnh trọng trong các buổi lễ hoành tráng. Nhưng để quảng bá ra khỏi biên giới thì chúng ta thua xa nhiều nước. Xin ví dụ đơn giản, chỉ riêng ngành điện ảnh, rõ ràng chúng ta đang thua đậm trên sân nhà chứ đừng nói quảng bá hình ảnh ra thế giới.
Điện ảnh là phương tiện tuyệt vời trình diễn hình ảnh bản địa một cách hữu hiệu. Qua phim, người nước ngoài có thể thấy được đời sống xã hội của một quốc gia trong quá khứ và hiện tại, với những trầm tích văn hóa khiến họ ngưỡng mộ. Họ có thể thấy những phong cảnh đẹp, quyến rũ mời gọi khiến họ muốn trải nghiệm.
Chúng ta có thể nhìn ra Hàn Quốc đã “chinh phục thế giới”, những bộ phim mà các nhân vật và câu chuyện góp phần tạo nên hiệu ứng xã hội mạnh mẽ, gây sốt với làn sóng Hàn Quốc, trong đó có những điểm du lịch xứ sở Kim Chi.
2. Ngành du lịch của Việt Nam phát triển và thăng hoa là nỗ lực làm hình ảnh của cả đất nước, chứ không riêng gì ai. Dù nố lực nào cũng khó bù lại được hình ảnh các vụ hôi của chấn động, những cuộc chen lấn để giành nhau miếng sushi miễn phí, ăn cắp vặt hay những lời “cảnh báo” bằng tiếng Việt ở nước ngoài…
Muốn xây dựng một nền du lịch văn minh trước hết phải có tầm nhìn chiến lược, nhưng nó phải bắt đầu bằng thay đổi tư duy của từng người dân. Nói như một chuyên gia người Nhật trong một hội thảo xây dựng thành phố du lịch Đà Nẵng là làm sao tất cả lái xe taxi bao giờ cũng có đủ tiền lẻ để trả lại khách!. Rất đơn giản nhưng khó làm hơn việc tìm đại sứ gấp nhiều lần.
Một tin nóng hổi ngày hôm qua từ Tổng cục Du lịch, lượng khách quốc tế đến Việt Nam vẫn tăng so với cùng kỳ 2013. Người làm du lịch thở phào nhưng trước đó, lãnh đạo Tổng cục đã đến thăm và làm việc với Đại sứ quán nhiều nước. Tổng cục trưởng Nguyễn Văn Tuấn khẳng định: “Ngành du lịch Việt Nam đã, đang và sẽ thực hiện những biện pháp tốt nhất để đảm bảo an ninh, an toàn và chất lượng dịch vụ cho khách du lịch”.
Một số vụ việc vừa qua ít nhiều ảnh hưởng đến du lịch nước nhà nhưng tuyệt nhiên không thấy ứng viên nào lên tiếng bảo vệ hình ảnh nước nhà. Rõ ràng, Đại sứ du lịch nếu có tìm ra cũng chỉ mang tính tượng trưng, tượng trưng chứ không phải biểu tượng.
Thảo Vy
Thể thao & Văn hóa