Ngày 22/9, tại Hà Nội, chương trình phát động chiến dịch "Chí" đã diễn ra gây chú ý với những người làm trong ngành bảo vệ động vật. "Chí" xuất hiện nhẹ nhàng và điểm nhấn của chiến dịch là 4 bức ảnh khiến bất cứ ai nhìn vào cũng phải suy ngẫm.
Từ trước đến nay, các chương trình tuyên truyền về bảo vệ động vật luôn cần một nguồn tài chính rất lớn để có thể triển khai. Vì vậy, các Tổ chức phi chính phủ luôn phải tìm đến doanh nghiệp để kêu gọi tài trợ. Ở chiều ngược lại, các doanh nghiệp luôn đòi hỏi phải có sự xuất hiện hình ảnh của mình trên các tài liệu liên quan.
Giải thích câu chuyện này, Tiến sỹ Naomi Doak, trưởng đại diện Traffic, chương trình Tiểu vùng sông Mê Koong mở rộng cho biết, Traffic đã tiến hành các nghiên cứu nghiêm túc và khoa học về thói quen và suy nghĩ của người Việt Nam để tiếp cận những đối tượng có khả năng cao sử dụng sừng tê giác. Trên cơ sở những nghiên cứu khoa học đó, không chỉ Traffic mà cả PSI, WWF đã có cơ sở để truyền tải đi các thông điệp rõ ràng và hiệu quả của mình.
Chiến dịch "Chí" tập trung xác định các nguyên nhân sâu xa của việc sử dụng sừng tê giác và truyền tải trực tiếp đến người tiêu dùng mục tiêu một thông điệp về việc, hãy xây dựng các quy chuẩn xã hội mới dựa trên sức mạnh nội tại của ý chí trong chính bản thân họ. Bằng việc không sử dụng hình ảnh về tê giác, các thông điệp đưa ra mang tính tương tác hơn đến các đối tượng mục tiêu, cho họ cơ hội tự đưa ra định nghĩa của riêng mình về khái niệm "Chí".
Và bạn nghĩ gì về những hình ảnh này?
Cao Mạnh Tuấn
Tags