(Thethaovanhoa.vn) - Phạm Băng Băng với cảnh nóng trên lưng ngựa, Huỳnh Hiểu Minh cởi trần đóng quảng cáo một thương hiệu gà rán. Một dòng thời trang áo tắm thuê những người mẫu xinh đẹp mặc bikini màu sắc Giáng Sinh trượt trên tuyết lạnh.
Các cảnh nóng và hở hang đang được tận dụng hơn bao giờ hết trên phim ảnh, phim quảng cáo của Trung Quốc trong năm 2015. Dự báo, xu hướng này sẽ còn mạnh hơn trong năm 2016.
Huỳnh Hiểu Minh là “thịt tươi”?
Người Trung Quốc vẫn nhớ một sự vụ tai tiếng trong năm 2015 khi một đôi tình nhân trẻ bị lộ đoạn phim quay cảnh quan hệ tình dục trong phòng thay đồ cửa hàng thời trang Uniqlo ở Bắc Kinh.
Đoạn phim bị phát tán trên mạng gây xôn xao dư luận. Điều trái khoáy là sau đó, hàng loạt cặp tình nhân tò mò khác đã tìm đến chính cửa hàng đó để chụp ảnh tự sướng thân mật ngay trước bảng hiệu Uniqlo. Vô tình, thương hiệu này được quảng cáo rầm rộ không công trên mạng xã hội.
Cảnh nóng của Phạm Băng Băng trong "Dương Quý Phi"
Cũng trong năm 2015, làng điện ảnh được một phen ồn ào vì cảnh nóng trên lưng ngựa của nữ diễn viên Phạm Băng Băng khi đóng vai chính trong phim Dương Quý Phi. Cảnh diễn ra giữa nhân vật Đường Minh Hoàng của Lê Minh và Dương Quý Phi của Phạm Băng Băng, bị rò rỉ hình ảnh trước ngày công chiếu. Vì gây tranh cãi, cảnh phim bị cắt.
Năm 2006, nữ diễn viên Thang Duy cũng gây xôn xao dư luận với những cảnh nóng cực kỳ táo bạo cùng tài tử Lương Triều Vỹ trong phim Lust, Caution (Sắc giới). Phim này khiến Thang Duy bị cấm đóng phim, sự nghiệp lao đao một thời gian.
Một ví dụ gần đây, hãng gà Tyson của Mỹ đã mời tài tử Huỳnh Hiểu Minh quảng cáo cho thương hiệu của họ. Trong hình ảnh quảng cáo được in cỡ khổng lồ và treo ngoài trời, nam diễn viên không mặc áo, để lộ hình thể cơ bắp. Trên tay anh là chảo gà được tẩm ướp cẩn thận. Hình ảnh này khiến người xem liên tưởng đến khái niệm “thịt tươi” – tiếng lóng ở Trung Quốc chỉ những người đàn ông trẻ quyến rũ.
Ảnh quảng cáo của "ông nội trợ gợi cảm" Huỳnh Hiểu Minh
Điều này được cho là khêu gợi không cần thiết với một thương hiệu thực phẩm, nhưng không thể phủ nhận hiệu quả là thu hút rất nhiều sự chú ý.
Dịp Giáng Sinh vừa qua, một thương hiệu áo tắm ở Trung Quốc cũng tung ra hình ảnh quảng cáo với một dàn người mẫu diện bikini màu đỏ đi trượt tuyết. Sự đối lập giữa các cô gái ăn mặc mát mẻ và khung cảnh giá lạnh khiến bộ ảnh trông càng khiêu khích hơn.
Cởi mở tình dục - lối sống mới của giới trung lưu
Không bất ngờ khi công chúng Trung Quốc, cũng là người tiêu dùng của hầu hết các thương hiệu mời ngôi sao quảng cáo nói trên, hứng thú với yếu tố nhục dục trong văn hóa giải trí. Các triều đại phong kiến Trung Quốc không thiếu những câu chuyện về thói trụy lạc của các hoàng đế đầy ắp cung tần.
Từ khi kinh tế mở cửa, văn hóa đại chúng Trung Quốc cũng chứng kiến sự lên ngôi nhanh chóng của yếu tố nhục dục. Các cửa hiệu mát xa và dụng cụ tình dục trở nên phổ biến trên các đường phố.
Dàn người mẫu mặc bikini trên tuyết cho một quảng cáo dịp Giáng Sinh
Về văn hóa, Trung Quốc cũng không có một truyền thống đối chọi hay bài trừ nhục dục. Ở Nhật Bản, đất nước có văn hóa khá gần gũi với Trung Quốc, tình dục là đề tài cởi mở, không bị tôn giáo hay triết học bài trừ. Trái lại, trong Thiên chúa giáo, tình dục bị coi như tội ác từ khi Adam và Eva ăn trái cấm.
Thập niên 90, giai đoạn Trung Quốc có nhiều đổi mới, từng có một bức tranh biếm họa năm mới trên báo vẽ những cô gái điếm về quê ăn Tết bằng máy bay thay vì tàu hỏa. Bức tranh được đặt tên “Tiến bộ”, không mỉa mai.
Sẽ táo bạo hơn trong năm 2016
Hiện nay, tầng lớp trung lưu Trung Quốc sử dụng sự cởi mở tình dục để thể hiện phong cách sống hiện đại mà họ đang hướng đến. Tình dục, từ chuyện bên lề kín đáo, đã trở thành chủ đề chính trong lối sống đô thị Trung Quốc.
Như vậy, sự bùng nổ của yếu tố này trong văn hóa giải trí Trung Quốc chính là biểu hiện của tâm lý này. Các nhãn hàng cả nội địa lẫn của nước ngoài đều nhanh chóng nắm bắt và đáp ứng thị hiếu của công chúng.
Không chỉ về mặt thưởng thức, người Trung Quốc cũng muốn bản thân mình trở nên gợi cảm hơn, tương tự các ngôi sao trên quảng cáo mà họ thấy. Mê đắm các ngôi sao Hàn Quốc với những động tác nhảy đầy khêu gợi, người Trung Quốc cũng ngày càng sử dụng các dịch vụ phẫu thuật thẩm mỹ nhiều hơn.
Còn năm 2016? Gần như chắc chắn, vì các nhãn hàng sẽ khó cưỡng lại được xu hướng đang thịnh hành này.
Nha Đam (theo Branding In Asia)
Tags